Kombinálja a kvantitatív és kvalitatív módszerek előnyeit, olyan kutatási kérdések esetén ideális, amikor gyorsan szükség van iránymutató számadatokra és a döntések, választások megértésére is. Lehetőséget ad arra, hogy folyamatában tanulmányozzuk a döntési pontokat és a döntésekben részt vevő befolyásoló faktorokat is, többek között például azt, hogy hol befolyásolhatja az egyéni véleményt a többség döntése, vagy a döntés mögötti magyarázat.
Gyors, azonnal látható eredményeket biztosít:
- Új termékek, márkák bevezetésének támogatásához, optimalizálásához
- Kommunikáció fejlesztésben – érvek hatékonyságának vizsgálatára
- Vásárlási szándék kialakulásának tanulmányozásához – szükséglet felkeltése, árpercepció